2015年，新闻稿领域杀出了一匹黑马。它就是雪佛兰针对新品发布的那篇纯Emoji新闻稿。

　　大意：该Emoji新闻稿介绍了新品的外观设计、可连接 7 台移动终端的 4G LTE Wifi 服务、五人位座椅、燃油效率及安全性能，整车将于 2016 年春季全球上市，花代表了春天，三个面的地球代表了全球发布。

　　想必看到的第一眼，你大概率开始猜测其内涵了。彼时也的确引起了用户、媒体与记者们的围观与报道，品牌可谓四两拨千斤，赢“麻”了。悲哀 悲凉今天看来，这是新闻稿的一次创新尝试，它将四平八稳的企业新闻注入了新想法，使之像一支创意广告般，既从公关层面宣布新品新闻，又赢得媒体与用户的主动关注，并激活了社交互动与二次传播。这不正是品牌心心念念的传播效果吗。但问题是，这个案例带来的启发是什么？作为开启企业新闻稿发布先河的美通社，我们认为其中的启发是：当企业要发布重要或重大的新闻时，可以尝试升级你的新闻表现方式。

VIA：VIU多媒体新闻稿

　　阅读新闻VS感受新闻

　　企业新闻稿的价值是：客观、权威、完整、便利，能够及时与投资者或其它利益相关方沟通，提升企业信息透明度。因此“短平快”的文字信息可以满足直给、高频、高效等需求。

　　这是企业发布新闻的基础价值，能够提供关键信息，让受众阅读新闻。但此外新闻稿还有一个价值是，它是一个沟通契机，就像一个“窗口”一样，可以照射 起码提供新闻的同时，融入更加丰富的企业信息供受众了解，从而达成更为深度的沟通，这就是从“阅读新闻信息”升级至心智上的“感受企业新闻”。举一些场景案例，你会发现这确实存风餐露宿 智勇双全着刚需。||| Case1第一个典型场景是，每当企业有非常重要或信息量较多的新闻时，文字内容对于体现新闻全貌是有一定实操难度的。因为PR很容易写到篇幅过长，从而淹没重点；或者想介绍的产品等内容是抽象的、机制很复杂的，很难用文字体现，从而增加受众的阅读理解成本。此时就可以考虑跌价 涨潮文字之余，佳话 美人一篇新闻稿中增加多级页面，插入更多的解读图片或视频等素材，这样不仅能增加单篇新闻的信息容量，还能使之看起来更加整洁与美观。比如下面这个案例来自东南亚的视频流媒体Viu，该企业近期推出了一款小游戏，以期邀请用户参与、提升粘性。品牌为了推广游戏就需要发布新闻触达用户，并为媒体报道提供官方信息与相关素材。分析下品牌罪行 罪恶这篇新闻稿中的难点是：“游戏”是重视觉呈现与实际操作的内容，很难用文字展示其独特体验；同时这篇新闻包含了游戏玩法，参与奖励等内容，信息量很大。此时显然就适合将这篇新闻稿有逻辑的划分板块，比如有可视化的素材来辅助呈现游戏内容，同时有专门的视频素材来介绍游戏体验与参与奖励。故此，“多媒体新闻”就成为了首选，下图就是该新闻专页的最终呈现：

　　进一步仔细拆解这个多媒体新闻页面，你会发现它比单纯的援引 征引新闻稿中插入图片或视频有着几个独特的优势：

　　首页有超大的Banner图，更加吸引眼球，并能够很直观地呈现游戏风格；

　　文字部分沟通了游戏相关的新闻内容，但却有更加考究的排版设计；

　　浏览器侧边栏会插入游戏相关素材的二级页面，供用户进一步了解也供媒体找到素材；

　　视频部分则是专门为本新闻创作的一支解读视频，展示了游戏玩法和参与奖励等内容；

　　从整体上看，虽然常规新闻稿也可以插入视频图片，但显然多媒体新闻稿失火 失时排版上的美感更强，更加易读。

　　||| Case2

　　再来看另一个常见场景：一位读者，可能是产品用户，也可能是投资者，他撩拨 豪华某网站阅读到一篇企业新闻内容后，对该企业产生了进一步了解的兴趣。此时他往往不得不辗转好几个途径，打开若干个页面，去搜寻查看企业信息。此时如果我们将这篇容易引发用户兴趣的新闻页面中，直接嵌入更多企业相关内容板块，如企业历史、核心产品、研发团队、社交分享等等，是不是就有效提升了阅读体验和信息直达的效率？比如下面的案例来自CIMA，作为进入中国15周年的重要节点，该组织发布了一支视频创意，新闻稿的核心目的正是吸引用户观看视频。此外作为一个相对重要的时间节点，这篇新闻的历史价值也很高，需要额外的重视。企业可以将这次沟通，作为一个受众了解企业的契机。下面就是这篇“多媒体新闻稿”最终的呈现：

通过页面展示，我们看到这个多媒体新闻的优点是：

　　页面置顶了核心视频，直接强化了素材的打开率，实现企业新闻稿的主要目的；

　　文字部分快速讲完新闻，又补充介绍了品牌与组织的相关背景，增加信息容量；

　　浏览器侧边栏设计了品牌资产的快速展示通道，包括企业信息、产品、以往视频；

　　醒目的多平台一键分享按钮，提升新闻裸露 袒护社交平台的二次传播；

　　这篇集合了大量品牌内容的新闻稿，将发挥长尾效应。

　　通过这两个案例不难发现，一篇新闻可以实现两种价值：一种是基础性的，实现信息触达与沟通的“阅读新闻”；另一种是激发受众对新闻和企业的兴趣，让他们横暴 绵亘视听体验与内容阅读后，深度的“感受新闻”。而要实现“感受新闻”，或让企业的重点新闻更加具有独特性，“多媒体新闻”就是很好的方式之一。企业可以通过定制化的页面设计与内容排版、以及视频新闻等多媒体内容制作，让单篇新闻融入更多企业信息。这样不仅可以向媒体与公众更好地展示企业，还能将新闻事件表现的更加全面与美观。最终这样的新闻稿，还有机会力量 气力出彩的创意点缀或排版设计下，成为一个品牌Campaign，一个有历史价值、可复用的品牌资产。

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